Одеська область посіла місце серед п’яти найбільш відвідуваних регіонів України за підсумками 2025 року, продемонструвавши позитивну динаміку в готельному секторі. Згідно зі статистичними даними, за минулий рік у засобах розміщення регіону було зафіксовано 571 000 ночівель, що дозволило південному краю закріпити статус одного з ключових туристичних та ділових хабів країни навіть в умовах складних безпекових викликів.

 Як повідомили у пресслужбі Державного агентства розвитку туризму України (ДАРТ) у відповідь на запит медіа, загальнодержавний показник готельних ночівель у 2025 році сягнув позначки у 10 мільйонів. Це на 12% перевищує результати попереднього року. У загальній структурі лідером залишається Львівщина з показником 2,4 млн ночівель, за нею йдуть Київ (майже 1,7 млн), Івано-Франківська (1,6 млн) та Закарпатська (943 000) області. Одещина із показником понад пів мільйона ночівель замикає п’ятірку лідерів, демонструючи стійкість ринку в умовах воєнного стану.

Фахівці ДАРТ зауважують, що таке зростання цифр може свідчити про два паралельні процеси: фактичне збільшення кількості поїздок та поступовий вихід бізнесу з «тіні». Водночас державні експерти наголошують, що реальні масштаби туристичного потоку можуть бути значно вищими, оскільки значна частина приватного сектору досі не охоплена повноцінним обліком та механізмами сплати туристичного збору.

Аналіз ринку, проведений профільними аналітиками HotelMatrix, вказує на специфічну структуру попиту в Одеському регіоні. Якщо західні області тримаються на стабільному відпочинковому туризмі, а столиця — на діловій активності, то Південь залишається залежним від сезонних коливань. Попри обмежений попит, одеські готельєри у 2025 році продемонстрували високу адаптивність. Зокрема, у піковий літній період закладам вдалося ефективно працювати з ціновою політикою: середній тариф у річному вимірі зріс на 30%, досягнувши рівня 2823 грн за добу. Це свідчить про готовність ринку до відновлення та високу якість послуг, за які споживач готовий платити більше.